La Charte graphique

La charte graphique définit et regroupe l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité d’une organisation, d’un projet, d’une entreprise. 

Un document de référence va déterminer et contenir les principes de l’identité visuelle de tous les supports de communication, internes et externes, d’une marque.

Objectifs et intérêts de la charte graphique

La mise en place d’une charte graphique permet de présenter une image visuelle homogène que pourront s’approprier les clients ainsi que tous les partenaires d’une entreprise comme les graphistes, le directeur artistique et même des partenaires extérieurs à l’entreprise. Cela permet de communiquer d’une seule et même voix en maîtrisant de manière aisée, l’ensemble des paramètres de son image. Bien que peu remarquée par les néophytes, elle va poser de nombreux éléments de l’image d’une entreprise. Effectivement, son caractère et sa personnalité vont apparaître dans tous les textes, titres, accroches, etc, ce qui est important.

Il y est décrit de façon claire et précise, les différents éléments qui la composent (historique, philosophie et valeurs, logotype, typographies, mises en page, voir même le placement de l’identité sur des objets, des véhicules, du textile…), l’intérêt de la charte graphique étant la maîtrise de l’image générale d’une entreprise.

De fait, sa réalisation permet de faciliter et d’accélérer la production de nouveaux éléments de communication d’une entreprise, puisque les étapes suivantes de création devront s’aligner sur un canevas déjà réalisé.

Contenu d’une charte graphique

La charte graphique traduit graphiquement l’univers et les valeurs de l’entreprise à travers les supports fondamentaux de sa communication : le logotype de l’entreprise est l’élément phare de la charte car il est présent sur tous les éléments de communication de l’entreprise. Il doit être cohérent par rapport aux supports et  aux activités de l’entreprise afin de renforcer l’image forte et rassurante de la marque. Ses couleurs, ses variantes, son emplacement dans l’espace sur tous les supports comme le papier à en-tête, les documents officiels, les affiches, les plaquettes, les flyers, les véhicules, le site internet, et tout autre support font de l’entreprise une entité cohérente et reconnaissable.

La charte graphique n'est pas uniquement constituée par un logotype mais par toutes sortes d’éléments, dans la communication interne comme dans l'externe.

Les polices de caractères et les attributs typographiques choisis provoquent une lisibilité, une homogénéité et une harmonie. Les jeux de couleurs adaptés aux différents supports de communication exigent des déclinaisons sur des fonds blancs et/ou de couleur. Les choix chromatiques se doivent d’être limités pour simplifier la mémorisation et la différenciation vis-à-vis de la concurrence.

Des images et des illustrations

Il est important de définir les autres éléments importants de l’identité d’une entreprise : les règles relatives à l’iconographie et aux tons des images choisies pour illustrer les propos.

• Les détails et éléments de l’identité  (éléments graphiques spécifiques, mascotte...). 
• Les règles d’insertion de chaque élément pour les supports : marges, positionnement dans le document...
• Les règles éditoriales : ton et style aidant le rédacteur à rendre homogène l'ensemble des documents.
•  Les autres supports : la charte graphique prend bien sûr en considération comme photocopie et la télécopie en proposant des versions adaptées ou simplifiées du logo, (noir et blanc ou couleurs contrastées…). L’idée est de ne jamais dévaloriser l’image de l’entreprise pour des raisons techniques non maîtrisées.
• L’ évolution : la charte graphique doit pouvoir évoluer en même temps que l'évolution de l’entreprise, dans le temps.

Charte graphique de sites Internet

Dans le cadre de la création d’un site Internet, le studio de création graphique prend en charge la création de la charte graphique Internet. Si la charte graphique papier existe déjà, elle sera déclinée pour le web. Si elle est à créer, elle sera réalisée, avec le client en fonction de la stratégie de communication décidée par l'entreprise. Le but de la charte graphique est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site internet ou intranet. La création de charte graphique constitue l’art et la manière de rendre votre site internet ergonomique, facile et agréable à consulter.

La charte graphique doit pouvoir être comprise de tous, elle doit pouvoir être appréhendée aisément pour qu’elle puisse être transmise facilement et servir de point d’ancrage à tous ceux qui s’en serviront. Une charte graphique un guide permettant de comprendre l’identité de l’entreprise. Elle donne des repères, des principes qui donneront des orientations. L'identité définie par la charte graphique participe de la communication interne et externe.